虽然在广告法的限制下，品牌商家在营销中都不太敢使用“最”“第一”等表达极限意味的字眼，但人类就是很容易被这种极致感打动啊。
怎么办？
你往那儿看，看到那些致力于记录与创造各种世界纪录的机构和组织了吗？比如，吉尼斯世界纪录（Guinness World Records）。作为一本“纪录大全”，它不仅是工具书，也同时接受各种商业合作，与品牌和企业一起，打造并纪录“挑战世界之最”的市场推广活动。
有了这些机构的盖章认证，不仅商家在宣传时使用“最”字儿的底气足了，还能借着“打破纪录”的噱头，蹭到各种曝光。毕竟，在这个信息时代，谁都不想错过一个“见证世界之最”诞生的机会，哪怕，它是“最长芝士拉丝儿”这种即使不知道，也没什么损失的冷知识。
最长芝士拉丝
当TikTok上开始流行芝士拉丝挑战时，敏锐的多力多滋（Doritos）立马嗅到了营销推广的机会。联合主持人，同时也是一位网络红人Sam Thompson，以及食品专家、芝士科学家（竟然还有这种科学家），在英国的切达峡谷，著名的芝士产地，进行了一场“壮举”。
![]()
在一碗巨大的多力多滋薯片堆里，他们灌入了265磅（约120公斤）切达干酪和马苏里拉奶酪混合的蘸酱，然后，由一架直升机悬挂着一片4米多高的多力多滋薯片，开始了史上最长芝士拉丝的挑战。
最后，他们凭借49英尺（约15米）长度，成为World Talent Organization认证的，世界最长芝士拉丝。
![]()
哦，对了，这一活动还是在National Guacamole Day（国家鳄梨酱日，是的，还有这么个节日）这天举办的哦。
虽然纪录是由多力多滋创下的，可是，怎么看都觉得这更适合一个芝士品牌来做。
最高土豆电池瓦数
来，中学的理化知识都捡一捡，接下来要介绍这个案例，就是与之相关的。
为了彰显自家产品都是使用的真正的、高品质的土豆制作而成的，乐事薯片（Lay's）和歌手Anitta合作录制了一首歌。录制现场使用的所有电器，都是由土豆电池供电的。
是的，土豆电池。记起来了吗，中学老师带你做得实验，两个土豆间接上电极，啪，来电了！
利用超过8500个土豆制作的电池产生的电量，Anitta录制了乐事广告歌曲《Beat of Joy》混音版。与此同时，乐事的土豆们产生的11.43瓦电量，也创下了最高土豆电池瓦数的吉尼斯世界纪录，用实际行动证明了乐事的“power of potato（土豆力量）”是“世界最强”。
12小时内搭建的最高纸牌屋
虽然12小时内搭建最高纸牌屋的吉尼斯世界纪录，在2022年由来自中国的“纸牌建筑师”田瑞创下（50层，总高3.37米），但既然我们讲的是品牌营销，这里就不得不介绍下当年一度拥有这个纪录的，是LG和传奇纸牌搭建者布莱恩·伯格合作的洗衣机上的纸牌屋。
![]()
![]()
当年，LG在全球范围内推出全新的Centum洗衣机，为凸显这款洗衣机的减震与降噪性能，他们找到吉尼斯与布莱恩，希望一一场极致的世界纪录挑战来向世界展示自家产品的稳定性。
最后，布莱恩不负众望，成功搭建了一座高3.3米、48层的纸牌屋，而所有这些都是在以1000转/分速度旋转的洗衣机上进行的。
最小杂志广告
4.329cm²，大约两张邮票的大小，这是由网飞（Netflix）创下的最小杂志广告的世界纪录。
![]()
没个放大镜在手，还真不敢确定这张海报上面到底印了什么内容。这是网飞为他们的原创韩综《Busted（犯人就是你）》打造的营销，通过尽可能缩小海报面积的形式，非常行为艺术地向大众传递节目的核心——侦查、探索、解密。
当我们觉得，宣传海报就是要尽可能显眼地展示信息时，网飞以一种反其道而行的思路，把海报本身变成一个内容。信息看不清？没关系，要的是你这份想要去看清的好奇心。
赤脚走乐高最长距离
严格意义上来说，这并非乐高的品牌行为，但当“赤足走乐高积木”已经变成一个吉尼斯挑战项目时，谁还会管它背后到底是不是乐高在支持呢？总之，这个项目是妥妥和乐高分不开了。
在2021年5月1日，来自美国伊利诺伊州的Salacnib "Sonny" Molina凭借8898.9米，创下了最长赤脚走了高积木距离的记录。他已经两次打破这个记录了。
他表示，这是为了兑现与父亲的承诺，因为爸爸教会了他很多事，包括遇到困难不要放弃。而我好奇的是，爸爸是不是在他小时候经常踩到被他洒在地上的乐高块？（开玩笑）
![]()
![]()
乐高的Youtube官方频道，也有一则2018年的赤足走乐高挑战视频，当年创下的吉尼斯世界纪录是1117.56英尺，约340.6米。
实际上，乐高积木扎脚这件事，似乎已经成了某种“梗”。不少广告、影视剧中都会出现光脚踩到乐高后痛不欲生的情节。或许正是因为有足够多的用户，积木扎脚这样的事，才有机会成为一个进入公众视野的讨论点，进而变成一项奇怪的吉尼斯挑战项目。
就是不知道看到这里，咱们公园里赤足走鹅卵石的大爷大妈们，是否会露出轻蔑的一笑？
赞(22)